«Июльский День Дурака»: как мировые бренды — от Nintendo до KFC — высмеяли PlayStation за отказ от дисков

Решение Sony полностью избавить PlayStation от физических носителей к 2028 году вызвало колоссальный скандал. Ситуацию усугубил тот факт, что пиарщики компании умудрились выкатить этот анонс сразу после массового удаления сотен купленных фильмов из личных аккаунтов пользователей. Пока разъяренные геймеры штурмовали соцсети, крупные мировые бренды устроили в Сети настоящий «Июльский День дураков». Компании разделились на два лагеря: одни разразились язвительной сатирой, другие — встали на защиту физических прав игроков.

Короли постиронии: еда и вещи по цифровым кодам

Главным триумфатором этого комедийного хаоса стал испанский аккаунт KFC. Сеть фастфуда, которая давно заигрывает с геймерами, официально объявила в X (Twitter), что «больше не будет предлагать еду в физическом формате». Отныне аппетитные крылышки доступны исключительно через приложение в виде «поддельных PNG-файлов». В комментариях бренд пообещал выпустить «DLC с соусами через год», а также запустить подписку «FriedChicken Pass за небольшую ежемесячную плату», строго предупредив, что «пиратство PNG-файлов через Pinterest недопустимо».

Эстафету подхватили и другие гиганты:

• Domino's Pizza (Великобритания): Тоже объявили о переходе на «виртуальное» меню. «Потребители смогут загрузить весь наш ассортимент вкусных кодов для пиццы и, используя силу воображения, насладиться ими в полностью виртуальном формате», — заявили в компании.

• RESPAWN (производитель игровых кресел): Пошутили в тон общему тренду, лаконично отметив, что отныне их массивные геймерские кресла «будут распространяться с помощью кодов для загрузки».

• Esports Awards: Организаторы киберспортивной премии тоже решили сэкономить на металле и пластике, объявив, что «больше не будут выпускать физические трофеи» для победителей.

• DeLorean: Легендарный производитель автомобилей не упустил случай напомнить о себе на волне хайпа и просто ворвался в комментарии, чтобы лаконично заявить: «Мы все еще существуем».

Некоторые технологические бренды решили докрутить шутку до абсурда и анонсировали «физические версии» своих чисто цифровых продуктов. Например, сервис ProtonVPN пообещал для надежности «направлять своих сотрудников лично к клиентам домой», а антивирусная компания Malwarebytes развила эту идею и пообещала «сопровождать клиентов на приемы к врачам, чтобы очистить их от вирусов» в реальной жизни. Попыталась уколоть конкурента и Nintendo (США), опубликовав юмористический мем со Слоном Марио, однако преданные фанаты быстро осадили компанию, напомнив, что на их собственных картриджах для Switch часто продаются лишь «ключи» для скачивания, а не полноценные игры.

Серьезный отпор: ритейлеры защищают диски

Пока одни упражнялись в остроумии, компании, чей бизнес напрямую зависит от коробочных изданий, заняли максимально жесткую и серьезную позицию, поддержав права потребителей.

«Мы сохраняем верность прокату физических носителей, будь то игры или фильмы, до тех пор, пока они не вырвут диски из наших мягких, увлажненных рук». — GameFly

Культовый дистрибьютор мерча и коллекционных изданий Iam8bit выступил с важным манифестом о сохранении истории, заявив, что «физические носители игр являются важнейшей частью сохранения, владения и потребительского выбора», и завершил свою речь громким лозунгом: «Да здравствуют физические носители!».

Испанский ритейлер Game и вовсе перешел к призывам к действию, опубликовав пост: «Любители видеоигр, пришло время защитить то, что для нас важно». Эту инициативу горячо поддержал проект Loot Box Gaming, напомнив игрокам о главном рычаге давления на корпорации: «Это просто голосование кошельком. Эти компании мгновенно почувствуют давление, если их финансовое положение ухудшится». Скандал наглядно показал: бренды отлично чувствуют повестку, но если для фастфуда это лишь повод собрать миллионные охваты, то для игровой индустрии — начало настоящей войны за право владеть тем, за что мы платим.