Реклама везде: EA видит «огромные возможности» во внутриигровом маркетинге, но обещает не перегибать палку

Electronic Arts видит колоссальный потенциал во внедрении коммерческой рекламы прямо в геймплей своих проектов, однако планирует действовать осторожно, чтобы не разрушить погружение. Как рассказал руководитель рекламного направления EA Александр Дао, месяц назад издатель запустил внутреннюю платформу для интеграции брендов непосредственно в игровой процесс. По его словам, реклама обязана выглядеть органично и соответствовать контексту: например, в спортивных симуляторах вроде EA Sports FC появление реальных спонсорских баннеров вдоль поля лишь добавит аутентичности, полностью копируя опыт настоящих телетрансляций. В то же время безумных идей вроде продажи кроссовок Nike в условной космической RPG уровня Mass Effect компания обещает избегать, так как это «переходит все границы» и вредит атмосфере.

Для неспортивных тайтлов издатель намерен искать более тонкие и гибкие подходы. В качестве успешного примера Дао привел недавнюю коллаборацию The Sims 4 с люксовым домом моды Coach — игроки бесплатно получили стильные сумки и одежду, что вызвало исключительно позитивную реакцию у комьюнити. В будущем EA планирует закладывать рекламные и спонсорские интеграции еще на самых ранних этапах разработки, особенно в условно-бесплатных проектах вроде грядущей симулятора скейтбординга Skate. На фоне постоянно раздувающихся бюджетов на производство AAA-блокбастеров подобные альтернативные источники дохода становятся для мейджоров индустрии необходимостью, и EA рассчитывает извлечь из этого максимальную выгоду, если сможет соблюсти баланс и не разозлить геймеров.